گیم بارو

محصولات اپل؛ دستبندی از جنس طلا • گیم بارو

امام حسین (ع) : بخشنده ترین مردم کسی است که در هنگام قدرت می بخشد.
دوشنبه ۵ تیر ۱۳۹۶

محصولات اپل؛ دستبندی از جنس طلا

دسته بندی : گیم تاریخ : دوشنبه ۲۹ خرداد ۱۳۹۶

اپل یکی از کمپانی‌های زیاد سودآور دنیا هست؛ اما همین سودآوری به پاشنه‌ی آشیل آن تبدیل انجام گرفته هست.

زیاد عجیب هست که اپل به‌عنوان یکی از تحسین‌انجام گرفته‌ترین ساخانومدگان گجت در دنیا به محصول آمازون که گجت‌های معدودی به بازار عرضه کـــرده هست، پاسخ دهد.

این وضعیت شاید در سال ۲۰۱۴ که آمازون به‌عنوان بزرگ‌ترین فروشگاه آنلاین دنیا برای نخستین بار اسپیکر هوشمند اکو را معرفی کـــرد، کمی عجیب‌تر به نظر می‌رسید. اما اپل در کنفرانس توسعه‌دهندگان خود از اسپیکر هوشمند هوم‌پاد رونمایی کـــرد که از دستیار هوشمند سیری بهره می‌برد.

آمازون اکو

تقریبا می‌توان مطمئن بود که هوم‌پاد حداقل برای گوش دادن به موسیقی عالی خواهد بود. به نظر می‌رسد اپل تصمیم داشته هست بهترین اسپیکر خانگی را بخصوص برای کسانی که از سرویس موسیقی این شرکت هستفاده می‌کنند، تولید کند. اما به طرز محسوسی، مدیران اپل توجه کمی به سازگاری هوم‌پاد و سیری داشته‌اند و بنابراین هوم‌پاد حتی در انجام کارهای نخستیه مانند تنظیم یادآورها ضعیف عمل می‌کند. از طرف دیگر، تنها سرویس موسیقی که از طریق هوم‌پاد قابل دسترسی هست، سرویس موسیقی اپل هست و مخاطبان نمی‌توانند به سرویس‌های موسیقی دیگر همچون اسپاتیفای و پاندورا دسترسی داشته باشند.

عجیب‌تر خواهد بود اگر بگوییم هستراتژی مالی اپل که زیاد سودده هست، در بخش دشوار‌افزار باید شبیه آمازون باانجام گرفت که سودآوری کمی دارد.

گوگل و آمازون اسپیکرهای هوشمند و دیگر محصولات خود را یا با ضرر یا با سود کم به فروش می‌رسانند. این دو کمپانی قصد ندارند از فروش گوشی هوشمند، تبلت، کتاب‌خوان الکترونیکی، سرویس موسیقی و … پول به دست بیاورند.

این محصولات دشوار‌افزاری دروازه‌ای به روی تکنولوژی‌ها و فرصت‌های سودآور دیگر هستند. احتمال افزایشی وجود دارد کهخریداران کیندل آمازون یا کروم‌کست گوگل، از تکنولوژی‌های دیگر گوگل و آمازون نیز هستفاده کنند. در مورد آمازون، خریداران کیندل، زیاد افزایش از آمازون خرید می‌کنند.

اپل محصولات خود را با سود بالا به فروش می‌رساند. این شرکت در سال‌های گذشته حاشیه سود ۳۰ تا ۴۰ درصدی داشته هست. در حال حاضر اپل ممکن هست به دلیل رقابت انجام گرفتید، حاشیه سود کاهشی از فروش آیفون داشته باانجام گرفت؛ اما توانسته هست کاهش سود آیفون را با فروش محصولات نرم‌افزاری، کمیسیونی که از فروش اپلیکیشن‌ها دریافت می‌کند و سرویس‌هایی همچون موسیقی اپل، جبران کند. سرمایه‌گذاران توجه زیادی به سود دارند و اپل با بهینه کـــردن تجارت خود سعی در رسیدن به حاشیه سود بالا و کسب رضایت سرمایه‌گذاران دارد.

هوم پاد

سرویس و محصولات اپل همانند دستبندی از جنس طلا برای مخاطبان هستند

بنا بر نقل کرد‌های اپل، هوم‌پاد برچسب قیمتی ۳۴۹ دلاری خواهد داشت. هنوز مشخص نیست که آیا با این قیمت، اپل از فروش هوم‌پاد سود خواهد کـــرد یا نه. هوم‌پاد از گوگل هوم ۱۲۹ دلاری و آمازون اکو ۱۸۰ دلاری زیاد گران‌تر هست. قیمت هو‌م‌پاد ممکن هست برای کسانی که به خرید محصولات گران‌قیمت همچون محصولات سری مک عادت دارند، تعدادان زیاد نباانجام گرفت؛ اما برای خریداران عادی زیاد گزاف هست.

اپل باید برای محصولات جدید خود قیمت کاهشی در نظر بگیرد. این را به این دلیل عنوان می‌کنیم که حاشیه سود بالا به «دستبندی طلایی» برای اپل تبدیل انجام گرفته هست.

گرچه حدود ۸۰ درصد درآمد اپل از فروش محصولات دشوار‌افزاری مانند آیفون، آیپد و … به دست می‌آید؛ اما تبعیت سردشوارانه اپل از سودآوری، باعث می‌شود آزمایش‌های اپل محدود شوند و این تبعیت از سودآوری در تضاد با دنبال بعدی اپل یعنی تبدیل انجام گرفتن به شرکتی فرادشوار‌افزاری هست.

تصور کنید که اپل به از دست دادن پول در محصولاتی همچون هوم‌پاد، ماشین اپل و عینک واقعیت افزوده اپل اهمیت نمی‌داد. به‌عنوان مثال،‌ اگر اپل بخواهد افراد افزایشی را به سمت سرویس موسیقی خود جلب کند، می‌تواند هوم‌پاد را با قیمت کاهشی به بازار عرضه کند. به این ترتیب، افراد افزایشی این اسپیکر هوشمند را خریداری می‌کنند و در نتیجه، تعداد مخاطبان سرویس موسیقی افزایش می‌یابد.

اپل

در حال حاضر شواهدی وجود دارند که نشان می‌دهند سودآوری بالا باعث عقب‌افتادگی اپل انجام گرفته هست. تعدادی پیش، مارک گورمن، تحلیلگر بلومبرگ، در گزارشی نوشت که اپل از افزودن قابلیت‌هایی که باعث می‌انجام گرفت اپل ‌تی‌وی کیفیت تصویر بهتری داشته باانجام گرفت و همچنین کنترلر گیم برای اپل ‌تی‌وی، صرف‌نظر کـــرده هست تا حاشیه سود این محصول کاهش پیدا نکند. تولید محصولات با در نظر گرفتن حفظ سود، از نظر مالی هستراتژی معقولانه‌ای هست؛ اما در زمانه‌ای که شرکت‌های تکنولوژی برای تسخیر فردا می‌جنگند، تعدادان معقول نخواهد بود.

سود زیاد اپل یکی از بهترین جنبه‌های این شرکت هست. اما این سود زیاد، اپل را عقب نگه داشته هست. اپل برای اینکه در برابر موج‌های تکنولوژی فردا مصون بماند، باید رویکـــرد کسب سود به هر قیمت را رها کند.